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麦当劳深度演绎奥运精神 地球村彰显人文力量

   • 200多位麦当劳奥运助威小冠军

  • 2百万人参与了“遗失圆环”全球网络游戏

  • 奥运运动员泰森•盖伊, 德斯帕蒂,埃德温摩西

  • 1400 位麦当劳奥运冠军团队成员

  • 麦当劳追加十万美金捐赠用于四川灾区学校重建

  在今天的网络直播中,麦当劳2008年奥运会营销活动被称为“史上最具创意”的赞助项目。

Mary Dillon,麦当劳全球首席市场推广官,详细介绍了公司的活动以及如何借助这些活动把奥运精神带给世界各地所有顾客。作为奥运会40年的合作伙伴,麦当劳为北京奥运会独创了多个特别项目,从为孩子们提供了一生一次的机会,到为年轻人提供了一个网络虚拟真实游戏。

  Dillon 说,“在奥运精神的鼓舞下,我们以充满新意的项目将人们聚集在一起,这一切都是前所未有的。”

  Dillon展示了来自全球各地的电视作品,包括一个全球性的电视广告,体现了奥运会的团结精神以及麦当劳作为奥运会正式合作餐厅所发挥的作用——为运动员们提供各种优质食品。与此同时,她还展示了一个加拿大电视广告,向运动员们的父母致敬。在另一个澳大利亚广告中,一个孩子因成为麦当劳奥运助威小冠军而感到欣喜若狂。

  麦当劳奥运助威小冠军活动是该公司正在开展的家庭市场项目的一部分,邀请世界各地的青少年参加活动,关注他们的身心健康。

  o 200多个来自40个国家的孩子们将前往北京,亲身体验奥运会,和运动员亲密接触,参观奥运村,感受中国魅力

  o 每个国家从“德、智、体”多个方面选拔活动参与者。

  o 这些孩子还将成为小使者,将他们的亲身体验带回家乡,告知家乡的媒体。

  遗失圆环,由麦当劳与世界著名游戏设计师Jane McGonigal设计的一款游戏,并由AKQA负责营销,联合国际奥林匹克委员会,以全新的方式,为世界各地的年轻人提供的游戏平台。

  o 遗失圆环是有史以来规模最大的网络游戏,拥有两百多万在线参与者,使用多种语言,并跨越100多个国家,带领全球消费者探索有关奥运这个久远的运动赛事中被人遗忘的秘密及神话传奇,最终将在北京揭晓谜底。

  o 该游戏讲述了奥运田径冠军埃德温摩西的传奇故事,且他在博客中也透露了相关秘密。

  o 游戏虚拟的社区即是我们身处的地球村,国际公民守望相助即是奥林匹克精神在当代社会的延伸和发展。秉承这一主旨,麦当劳追加十万美金的捐赠,用于麦当劳叔叔之家慈善基金在四川灾区的学校重建工作;并号召200万游戏参与者关注灾区重建,为需要帮助的人们贡献力量。

  麦当劳奥运冠军团队,延袭麦当劳奥运传统,组织并奖励餐厅精英员工。

  o 1,400名来自世界各地的麦当劳餐厅精英中的精英将前往北京,在新建的麦当劳奥运餐厅中,为全球最出色的运动员及成千上万的其他顾客服务。

  o 为了表彰餐厅精英的职业技能并强化奥运会团队合作,追求卓越的精神,麦当劳将于8月7日在北京开展巨无霸制作大赛。所有麦当劳餐厅明星员工将竞相制作最佳巨无霸汉堡包。

  o 奥运冠军团队将应邀拍摄一部短片,讲述他们的故事和亲身体验,传递奥运精神。最终,“麦当劳奥运精神”系列短片将于7月7日在www.mcdonalds.com发布,并在线放映四周,诚邀公众参与选择他们最爱的短片。

  4家麦当劳奥运餐厅即将开张,其中一家在奥运村,为运动员们服务; 一家在新闻中心,预计将驻有30,000多家媒体;两家在奥林匹克公园,为观众们服务。在奥运餐厅,顾客们将品尝到各种各样的食品,从举世闻名的麦当劳薯条,巨无霸,到中国顾客喜爱的苹果派,玉米杯以及首次与中国顾客见面的色拉等优质食品。

  麦当劳世界各地的餐厅也会为奥运会引进新食品,包括北京汉堡包,香蕉焦糖新地,拉丁风味米粉,以及来自俄罗斯的鸡肉、鱼肉制品,鲜虾色拉等。在美国,麦当劳将大力推广近期推出的南部风味鸡肉,在包装上使用了9位奥运会和残奥会运动员的形象。澳大利亚将在奥运会期间推出“奥运风味”系列汉堡,分别命名为:美洲、欧洲、非洲、亚洲、澳洲。

  麦当劳中国活动

  张家茵,麦当劳中国首席市场推广官,介绍了麦当劳在中国的各项活动,包括餐厅营销活动,与运动员们合作拍摄电视广告,组织“我就喜欢中国赢”奥运助威团选拔,与员工互动等等。麦当劳中国第一次与中央电视台合作,制作一个为期12个月的节目,跟踪报道奥运助威小冠军项目。

  麦当劳奥运赞助史

  麦当劳早在1976年就成为了奥林匹克运动会的正式赞助商并且一直积极致力于奥林匹克事业发展。在1968年的冬奥会期间当看到关于在法国格勒诺布尔比赛的美国运动员非常想念家乡食品的报道时麦当劳因此为他们空运了汉堡包以满足他们的愿望。从此以后麦当劳为数以百万的运动员、教练以及他们的家属和体育爱好者们提供各式优质食品。北京2008年奥运会标志着麦当劳第六次成为奥运会正式合作伙伴并且第七次成为奥运会正式合作餐厅。麦当劳目前的奥运赞助合作将一直持续到2012年伦敦奥运会。

(责任编辑:陈悦)

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