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北京奥运食用油供应商金龙鱼奥运营销出新招

  从去年10月成为北京奥运食用油独家供应商至今,金龙鱼频频发力于奥运营销。其率先发布的“为健康中国加油”的奥运战略,被称为业内奥运营销战的第一枪。之后,金龙鱼分别赞助世界女排大奖赛、女足世界杯等重大赛事,还组织了一系列的相关活动。
不到一年的时间内,金龙鱼奥运营销的枪声不断,其独特的营销方式已深入民心,强烈的社会责任感打动人心,因此备受业内和营销界瞩目。

  为了2008年的耀眼光环,各国内外企业在奥运营销方面可以说是全力以赴,各显神通。赞助各大体育赛事、团体的比比皆是,结合奥运主题展开的活动也屡见不鲜。这些活动点燃了人们的奥运激情,传播了奥运精神,其社会意义无疑是积极而深远的。金龙鱼奥运营销走出了一条更独特的道路。从冠名赞助2007女排大奖赛总决赛到组织啦啦队为国际女足四国邀请赛加油,再到冠名赞助北京第二届啦啦操比赛,金龙鱼的“加油”并不只局限于赛事上,更多的是营造和谐竞赛氛围,把目光投向企业关注度不高的奥运软环境建设。

  作为食用油生产企业,金龙鱼经营的是与人们生活密切相关的事业,多年来把“健康、品质”送往千家万户,因此有着庞大而坚实的群众基础。借助这一情感纽带,金龙鱼作为北京2008年奥运会食用油独家供应商,又可以把奥运精神广泛传播开来。据了解,随着金龙鱼的加入,北京市第二届文明啦啦队大赛的规模将远超第一届。北京市各大、中、小学校(含职教系统院校)、机关、企业、部队、社区、乡镇、文体俱乐部等均可组队报名,赛事活动包括培训、分组比赛、电视大赛、场地汇演,以及各类宣传推广在内丰富多彩的活动。除了组委会的大赛外,金龙鱼还会有计划有针对性地策划一系列活动,利用其优势,对大赛进行更全面更深入的推广。这不仅赋予“人文奥运”更多内涵,更让人文奥运获得最广泛的群众基础。

  金龙鱼情系奥运投身奥运,显然有益于激发公众的认同感,进一步提高品牌的亲和力。据了解,在世界女排大奖赛的赞助中,金龙鱼曾开展了一系列赛事营销推广。如招募赛事现场助威球迷;成立金龙鱼女排球迷俱乐部,为会员提供专项服务;深入全国上千个社区,开展金龙鱼三人家庭趣味排球赛活动等。

  值得注意的是,金龙鱼在体育营销上还非常注重有的放矢。其赞助的世界女排大奖赛、女足世界杯两项重大赛事,都是女性体育赛事,其中的女性观众无疑会大幅增多,这与金龙鱼食用油的目标消费者是非常匹配的;而且,中国女排与女足在世界上的实力堪称一流,赞助这样的比赛,消费者很容易将一流实力与金龙鱼的金牌品质联想起来。除了为北京奥运会提供金牌品质的食用油外,倡导文明观赛也是金龙鱼服务奥运的重要内容。金龙鱼独特的营销之路,仍然是因社会责任感在做情感支撑。

  多年来,金龙鱼已成功地再现了鱼跃龙门的神话,在包括奥运营销的每一成长阶段中,都扮演了中国食用油的弄潮者。当成千上万的啦啦队伍身着统一服装,在奥运赛场上频频“添彩”时,我们期待中国助威文化同样能令世人刮目,也相信金龙鱼在品牌建树上将有更高的飞跃。
(责任编辑:郭燕)
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