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从金龙鱼杯啦啦队大赛 看奥运营销中的企业责任

  2007年被称为奥运元年,不管是对于奥运会的筹备工作,还是对于奥运赞助企业们来说,2007年都是至关重要的一年,以分享最终的奥运果实。许多企业纷纷利用自己奥运全球赞助商、合作伙伴和供应商的身份,发力奥运营销,各种营销事件可谓异彩纷呈。

  7月18日,金龙鱼杯北京市第二届文明啦啦队大赛在政协礼堂正式拉开大幕,北京市人民政府副秘书长、北京市体育局局长孙康林表示,此次金龙鱼杯文明啦啦队比赛的目的,就是为了传播北京奥运“文明、健康、祥和、热烈”的赛场文化,着力打造奥运人文景观。在2008奥运筹备进入关键期,举国上下的奥运热情和民族自豪感空前高涨的大背景下,以奥运为契机,以啦啦队大赛为平台,从而形成文明啦啦队,为北京奥运加油——这无论是对于“人文奥运”理念和奥林匹克精神广泛传播,对于国人文明观赛、理性加油助威的习惯,还是对于金龙鱼本身而言,其意义都是深远和不可替代的。

  奥运营销:条条道路通罗马

  无可疑义,奥运为企业的发展和品牌传播提供了一个最具影响力的平台。据市场经济专家分析,在一般情况下投入1亿美元,品牌知名度可以提高1%;而通过赞助奥运投入1亿美元,知名度可提高3%。因此,许多企业都纷纷赞助2008北京奥运会。而为了取得最佳的营销效果,企业们更是八仙过海各显神通。

  结合2008年“科技奥运 绿色奥运 人文奥运”主题,包括三星、联想、可口可乐等,都推出了相应的系列奥运营销活动,包括声势浩大的“火炬手选拔”,“万人迎奥运”马拉松比赛等活动,可谓把国人的奥运激情点燃到沸点。与此同时,三星、联想以TOP的身份,领先的科技产品,助力此次奥运的科技主题。而作为食用油独家供应商的金龙鱼,则是从独特的角度紧扣“人文奥运”的主题。

  据悉,金龙鱼杯北京市文明啦啦队大赛,由北京市体育局、北京市教育委员会、首都精神文明建设委员会办公室和共青团北京市委员会等共同举办,金龙鱼进行全程赞助。该大赛将依托北京市庞大的政府与社会资源,辐射北京所有区域。赛事活动包括培训、分组比赛、电视大赛、场地汇演,以及各类宣传推广在内丰富多彩的活动,北京市各大、中、小学校(含职教系统院校)、机关、企业、部队、社区、乡镇、文体俱乐部等均可组队报名。这样的活动不仅赋予“人文奥运”更多内涵,而且让“人文奥运”获得最广泛的群众基础。这对于打造中国啦啦队品牌,持续提高全民文明道德素养,建设和谐赛场甚至和谐社会,无疑具有积极和深远的意义——奥运会作为举办国社会文明与传统文化的重要窗口,代表中华民族体育文明的人文表现,因此在赛场和观众中的文明表现,受到国家领导人和全国民众的高度关注。

  纵观各大企业推出的奥运营销,可谓是条条道路通罗马,在赞助和公益的主题下,助力奥运,同时也提升自身品牌。金龙鱼啦啦队大赛等奥运营销,很好地实现了企业目标与奥运理念的完美统一。

  积极践行企业社会责任

  在21世纪的竞技体育赛场,赛场文化已经显得越来越重要,不但对运动员心态和竞技水平的发挥有着不可忽视的影响,而且还反映了群众对竞技体育的热情和参与程度,也是社会文明的表现窗口。观众,特别是东道国的观众,如何做到既热情,又有足够的理性、风度和广阔的胸怀和视野,无疑至关重要。但令人遗憾的是,包括在奥运会这样全球最受关注、规格最高的比赛上,依然经常发生喝倒彩等不文明事件,这和奥运所倡导的人文、友谊、关爱等无疑背道而驰。这一点,在中国更值得警醒,在一些国际足球赛事上,中国球迷或者啦啦队的国骂可谓“声名远播”,直接影响到了国人的世界形象。

  如何改变这一积重难返的现状,提倡文明加油,理性加油的文明健康观赛,可谓迫在眉睫。嘉里粮油消费品事业部总经理陈波表示,“‘人文奥运’是北京奥运会的核心理念,赛场文化则是‘人文奥运’理念的重要内容。金龙鱼作为2008北京奥运会食用油独家供应商,除了为北京奥运会提供金牌品质的食用油外,倡导文明观赛也是金龙鱼服务奥运的重要内容。”据了解,今年的金龙鱼杯啦啦队大赛在赛事上做出了重大调整:与去年相比,今年的比赛大幅增加了看台队伍数量,去年参赛的110支队伍中场地队伍达80多支,看台队伍只有20几支,今年这个比例将发生巨大改变,在保持场地队伍数量不变的情况下,看台队伍将猛增至100支以上;此外,今年将分为规定动作和自选动作进行比赛,评选标准更加规范和严格。相关人员介绍,与场地啦啦队相比,看台啦啦队对于现场观众气氛的营造和调动,有着更为直接更为重要的影响,本届啦啦队大赛大幅增加看台队伍的数量,希望能够在奥运会举办期间,营造出文明和谐的奥运赛场。

  在此前刚刚结束的女足奥运场地测试赛上,金龙鱼更是直接组织了一支400多人的啦啦队伍,以统一的动作和口号,带动了现场观众为女足姑娘们加油,这一表现得到了社会各界的广泛好评,金龙鱼啦啦队更是成为首支现身奥运赛场的队伍。无独有偶,作为北京奥运会食用油独家供应商,金龙鱼的其他许多营销也无不具有社会公益色彩,包括赞助世界女排大奖赛、女足世界杯等体育赛事等,金龙鱼一直以积极切实的行动“为北京奥运加油”,同时,获得了提升自身品牌的多方共赢效果。而在这背后,一切不是偶然,而是金龙鱼一贯的社会责任使然。

  在全球经济一体化和市场竞争全球化条件下,企业社会责任已经成为企业竞争力的重要组成部分。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明:资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。因此,一个企业获得良性的发展,必须处理好包括股东、员工、供应链、经销商、以及社区、环境的关系。企业只有和这些“利益相关者”实现良性互动的“正交换”,才能获得短期利益和长期利益的统一,社会责任和企业利润的统一。

  金龙鱼一直积极践行着自己的企业社会责任,做一个优秀的企业公民。纵观金龙鱼成长史,金龙鱼的每一个成长阶段都扮演了引领中国食用油发展潮流的角色,为提升中国人的生活质量标准而不遗余力。成功与北京奥运结缘后,金龙鱼更进一步把健康的理念提升到“为奥运加油”、“为健康中国加油”的高度,通过金龙鱼杯啦啦队大赛等活动的举办,更深入广泛地传播奥运精神,也让我们对举办出一场高水平高质量的“人文奥运”充满了期待。

(责任编辑:彭娟)
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