专访红牛维他命饮料有限公司总经理——王睿

　　红牛维他命饮料有限公司 王睿 总经理

　　记者：“困了、累了、喝红牛”这是红牛最初的广告语，红牛与消费者的“运动、健康”有什么样的直接关系？

　　答：因为红牛是具有抗疲劳功效的保健食品，属于饮料范畴的。

人疲劳的原理是这样的，因为大量体力的消耗，身体里的一些营养成份会大量的流失，短时间内就算补充也不会尽快吸收。红牛的机理是针对人疲劳的原理，把人疲劳之后流出的大量的营养物质和需要补充的能量组合在这里。这个作用就是让你运动、或者工作大量消耗之后，感到疲劳之后，把消耗的东西补充起来。红牛跟饭不一样的就是它还有好多营养物质，通过营养物质的作用，让身体快速吸收，所以说很多消费者会觉得喝红丢有劲，为什么？就是因为把这些能量及时地补充给你，很短时间就会让你有感觉，有很明显抗疲劳的作用，跟运动、健康有一个结合。对红牛来讲，从健康的角度，我们产品设计的原理，是基于现代营养学的原理，从现代营养学的角度来讲，B维生素等维生素和矿物质对人健康有重要作用，把它们组合在一起之后的糖碳水化合物，能够让身体快速地把营养吸收，你流失掉的东西很快给你补充进来，并不是说刺激你，机理就是补充你流失掉的营养成份，从产品设计的原理来讲是基于健康，人体健康的基础理念。

　　从运动的关系来讲，红牛1995年进入中国，在全球有40多年的形象历史，一直以运动营销为品牌核心。为什么这样？生命在于运动，由于时间，可能会觉得有各种各样的原因不会太好，红牛发扬体育运动的精神，能够在运动当中能够让你更健康，换句话说，其实在运动状态下面更容易感觉到疲劳，喝红牛之后也会更明显地体会到它带给你的作用。

　　记者：红牛在“教育、文化、公益事业”方面都做了哪些贡献？您是如何看待饮料企业的社会责任的呢？

　　答：从社会责任来讲，我觉得近几年中国的企业在反思企业的社会责任，这确实是一个特别好的信息，从红牛来讲，我们应该说有这样一个社会责任的意识，从我们进到中国来就有这样的意识，我们当时进入中国的时候，就有一个口号，“希望能够为改革开放的自强不息的中国人民添力”。从企业的角度，一直希望能够在更高企业的责任上做这件事情。我想从我们的食品饮料的责任下，第一个就是坚持科学，从中国这几年的经济发展看得出来，我们的生活水平在提高，但是有很多负面的东西，总会有一些过去不良的饮食习惯影响着生命，我们的很多产品的设计原理，品质保证，所有安全体系的认准，支持性都是全方位的在这方面做工作，应该说在业界有更多的好评，影响着国际国内的认证，其实也是希望从多角度能够帮助我们提升体制、安全的事情。也是希望我们能够在食品饮料行业和大家一起倡导这项精神，提出了这样的宣言，对中国人民来讲也是迫在眉睫的。

　　在第二个方面来讲，在行业结构和产业经济方面，讲到这个我自己也在考虑，我们企业在这方面，在这个领域里面做这个事情，红牛是第一个功能饮料，这个品类应该是随着红牛进入到中国，才在中国市场上兴起的，从这个角度来讲，我们一直专著于这个市场，不断地开拓，是为这个行业结构和产业经济，有了这样的品位之后，很多行业的伙伴都会才意识到消费者有这样的需求，有这样巨大的市场，大家才会加入到这个新的市场，去满足消费者的需求。从这个角度是这样来看的。至少从消费者需求，给消费者增加一些更多的选择方面，我觉得是做了一些有益的事情。文化、企业事业方面，这方面我们这几年品牌传播的核心，就是围绕着运动，去年到今年因为奥运的精神，所有的人都在参与这个事情，我们从95年开始做，跟品牌的价值有关系，跟推动大家提高身体素质，参加运动，感知红牛的价值，这样一个关系，在这样的逻辑下，在12年的过程当中，赞助或参与支持大量的民间体育跟积极体育的赛事，也支持了很多年轻的运动员。我觉得这个部分是社会责任的一个体现。

　　从公益的角度来讲我们在教育这个领域，最早期希望工程小学，包括现在我们也成立了一个基金，面向儿童的，也是希望我们能够很多贫困地区凸显的。回到最后一个，也是从企业文化的角度，因为这两年都在大力倡导和谐社会，建立和谐关系，我自己想到这个，我也觉得从我这个企业文化角度，红牛一直倡导跟供应商的关系，跟消费者等等的关系，都建立一个和谐的关系，并不是说在一个产业链成为一个主导，这点红牛我觉得做的非常好，我们一直以来强调愿意跟合作伙伴共同成长共赢的观念。我们12年来主要的合作伙伴都没有改变，从供应商，合作商到我们经销商的团队，基本上都是12年来的老客户，我觉得照顾好老客户是我们希望营造的和谐关系，包括对员工来讲跟企业共同成长都是我们在这方面所倡导的。我自己也很高兴，我们的这些理念正好符合了国家大力倡导和谐社会。大概总结这些，至少是目前我们去尽一个企业社会责任的方向。