专访可口可乐(中国)饮料有限副总裁——李小荺

　　可口可乐（中国）饮料有限 李小荺 副总裁 公共事务及传讯总监

　　记者：这次论坛的主题是饮料、运动、健康之和谐互动，您是怎样理解这个主题的呢？

　　答：我觉得那个主题是非常好，首先饮料跟健康是密不可分的关系，饮料的本身对身体的补水的功能很重要，可口可乐有很多产品，有50多个品种的产品，大家在喝的畅快以后，还可以补充水分、营养，提神作用的，这是密不可分的。

再次就是饮食均衡，适量运动就是保持身体健康最好的办法，我们认为把饮料结合健康再结合适量的运动是最好的方法，对全民的身体健康，身体素质是有提高的帮助的。

　　记者：作为一个成功的品牌，可口可乐将如何保证“品牌的新鲜度”。

　　答：其实每一个品牌它要保持它的活力必须要不断地创新，我们公司也是在不断地创新，增加它自己的活力，而且不断要了解消费者他每天不同地日新月异地需求，譬如说以前我们只有几个主要的品牌，比如说可口可乐，雪碧、芬达，现在消费者有很多的选择，我们为他们提供了更多的饮料，譬如我们的汇源，绿茶饮料，草本饮料，还有谁，我们的水生活、冰露等等，还有我们的咖啡其他的饮料，这些方面都是让大众有更多的选择，让他们不同饮料的需求都能够很好的满足。

　　记者：作为一个非本土的品牌，可口可乐对中国消费者在“健康、运动”等方面都有哪些承诺，并如何做到？

　　答：虽然可口可乐它的发源地是在美国，在1886年，121年前已经诞生了，但是最重要的是我们是一个全球企业，非常本土化的一个事业，我们99%的员工都是中国聘请，所有的产品都是在中国制造、销售，我们回馈社会的力量也是在中国。所以，我们认为是全球的企业，但是在中国生根，跟中国的社会同步发展。我们可以有什么回馈社会的手法？比如我们可以参与很多社会公益的活动，在全球推行，比如我们的快乐课间有60几亿的学生提供运动，提供运动的教材、录像等等，让更多的小学生可以建立一个经常运动的习惯，当然我们也跟比如说奥林匹克运动有长远的关系，我们赞助奥林匹克80多年了，让全民热爱运动，保持身体健康。我们推动中国很多体育运动的进行，譬如我们用很多草根的足球比赛，篮球比赛，都是我们尽一部分的责任。

　　记者： 您如何理解饮料行业是一个有责任的行业呢？

　　答：差别本土化我们其实也做了很多的工作，当然，可口可乐品牌它是在121年前诞生，在中国其实是一个很特别的，在中国创新的一个产品，它除了是一种果汁饮料之外，它其实是有一个很独特的技术在里面，我们今天谈到了三个议题，在大会上面，饮料与健康、与运动、与科研发展，这也是我们在中国很创新的举措，把果肉放在我们的果汁里面，非常受消费者的欢迎，而且我们把这个技术发扬光大，也输出到其他的市场也受到欢迎，我们跟中国中医药智慧的结合，我们创新的品牌叫健康工访，一种中医药的智慧放到这里面就是健康工访，是以绿茶为主，加入了很多中国人非常熟悉的含糖的含量，比如说蜂蜜等等，这些都是很好的原材料，让我们中国的消费者有更多多元化的选择，无论你喜欢茶饮料、果汁饮料等等我们都有很多选择，供大家来选用。

　　记者：：今后两年有什么发展？

　　答：可口可乐是全球的汽水，在全球我们在200多个国家，都有不断地市场创新的产品，我们可以吸取别的市场已经研发成功的产品，很快可以引进中国，适合中国的产品，譬如说在前一阵，前几个月，我们已经推出了一个没有热量的可口可乐，就是零热量的可口可乐，这个可口可乐的产品不光是有很接近原来可口可乐的味道，但是没有带一点的味道，这样子的话，可以让一些消费者说很喜欢可口可乐，想摄入少一点的糖份，就有这个可以选择，那时候在香港、澳大利亚推出，我们可以想到稍后在中国引进，这个会受广大消费者的欢迎。

　　记者：2008年之间着力做哪些重要的工作？

　　答：可口可乐公司和系统是一个很好的机会，我们很荣幸能够不断地为奥林匹克运动做贡献，一方面我们运动，一运动就会发汗，发汗补充身体水份的需要，我们可口可乐全系列的饮料，可以给运动员在任何时候享用不同的饮料，可口可乐、芬达、茶、水、茶盐、运动饮料等我们都有，一方面给予我们这个机会继续服务奥林匹克运动会，同时我们会推出很多不同地，很有创意的，很有中国特色的市场营销活动，这方面可以让广大的消费者在通过、享受奥运激情的时候，同情他可以想参与可口可乐为他们准备好的多姿多彩的，富有中国特色的奥林匹克的营销活动，这样的话我们在全球有很多不同的活动开展，奥运会毕竟是在大概六七个城市进行比赛，我们希望这个奥运激情在全国各地都有机会让我们的消费者一同分享。

　　记者：非常感谢您。